海尔法式分子料理锅新品上市规划及媒介策略

项目概述
以空气炸锅、料理机等为代表的新兴品类头部品牌重合度低，海尔作为该品类的新品牌破局难度较大。海尔法式分子料理锅深度聚焦细分赛道，智能、便利为产品主打痛点，铺量素人提升口碑及声量，消费偏好由一物多用向一物一用转移。通过借助异业联动及全媒体平台，不断输出卖点进行思想站位；打造厨房健康场景，传递产品利益点；同时传递情感价值，提升品牌影响力，维持口碑。